Пять эстетических принципов в бизнесе
В 1927 году в журнале «Atlantic» была опубликована статья под названием «Красота — это новый бизнес». В ней красноречиво рассказывается о взлетах и падениях «эры безобразия», которая возникла из-за приоритета эффективности во время промышленной революции.
Поскольку стремление к красоте превзошло простую практичность, оно уступило место новой волне дизайна, модным показам и маркетингу, которые до сих пор влияют на то, как бренды привлекают потребителей сегодня. Хотя красота сейчас играет важную роль в позиционировании многих брендов, массовое производство, мода на сбор быстрого образа на каждый день, безвкусные рекламные акции и их вездесущий дизайн сохраняются.
Однако бренды, понимающие силу и магию эстетики, способны создавать ту эмоциональную связь, которую эстетически равнодушные (или некомпетентные в эстетике) бренды просто не смогут воспроизвести.
Пять подпунктов из этого непреходящего произведения, взятых вместе, послужат важным и актуальным напоминанием нам на сегодняшний день: форма и функция идут рука об руку.
1. Целостный дизайн
Начиная рассуждения на эту тему, можно сказать, что хороший вкус перешел от рекламы к упаковке и от упаковки к продукту, и идёт в ногу с растущим признанием вкуса со стороны публики. Это происходит благодаря возросшей культуре и стремлению к изысканности. Красиво и привлекательно оформленные товары и упаковки сразу же потребовали более благоприятных условий для продажи, и, таким образом, мы совершили революцию в оборудовании магазинов и торговых центров.
2. Непреодолимое желание
Красота добавляется в материальные объекты, чтобы усилить в глазах покупателя желание их приобрести. Призыв исключительно к эффективности сегодня устарел, и его почти не существует. Естественный и логичный следующий этап — это красота. Она витает в воздухе. Когда выбор стоит между двумя предметами равной полезности, для покупателя он смещается в сторону более привлекательного товара. Более того, в новом состязании по параметру красоты возможностей больше, чем их было в состязании по параметру эффективности.
У красоты не существует предела.
____
Каждый месяц проходит игра-марафон по расхламлению с единомышленниками. Проведите время весело, выигрывайте призы. Подробности в Telegram
3. Прогрессивные ценности
Искусство должно отражать эпоху, особенно эпоху, в которой появилось так много новых ценностей. Современная школа художников настаивает на том, что у нас должно быть искусство, которое вырастает из нашей жизни, а не из жизни мертвого и ушедшего в прошлое периода, подверженного влияниям, столь далеким от сегодняшнего дня. Логично, что бизнес должен оказаться подверженным влиянию этих новых форм искусства, потому что, в некотором смысле, и искусство и бизнес возникли в результате одного и того же набора причин.
Смотрите также
4. Экономическая жизнеспособность
Теперь можно сказать и об экономической причине красоты. Искусство и креативность используются как коммерческий аргумент. Среди прочего, это означает, что художник и творец будет иметь лучший рынок для продуктов своего творческого воображения.
Покупка картин в помощь художнику или создание художественных галерей для того, чтобы у публики была возможность увидеть красивые вещи, в конце концов, временная импровизация. Субсидируемое искусство по самой своей природе — непостоянно. Оно существует столько, сколько существует благотворительность. Если искусство дарит нам жизненную энергию и силу в нашем внутреннем мире, как это и должно быть, то ему не нужно просить милостей. Необязательно зависеть от благотворительности. Единственное искусство, которое может выжить и развиваться, — это искусство, связанное с нашей жизнью и нашими потребностями, а также имеющее прочную экономическую основу.
5. Внутренняя уникальность
Остается надеяться, что производители в поисках дизайна для украшения своей продукции начнут с четкого представления о том, что такое красота, особенно красота предметов потребления. Понятие красоты оригинально и вариативно. Красота находится в самой вещи. Хороший дизайн никогда не бывает подражанием. Хороший дизайн создается только путем тщательного и пристального изучения изделия, его использования по назначению.
Ссылка на источник: https://www.everesse.co/insights/beauty-in-business
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Держите фокус на минимализме вместе с 12 000 человек с рассылкой «Stay Simple»
Поделиться
Минимализм — это жизнь только с теми вещами, которые вам действительно нужны.
Читать «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни» — Браун Полин — Страница 3
Из этой книги вы узнаете, почему все это заслуживает внимания, причем не только для компаний вроде LVMH, чей бизнес тесно связан с дизайном и творчеством, но и вообще для любой организации. Я расскажу, как развивать собственные вкусы и стиль, как научиться тоньше чувствовать баланс между коммерческими соображениями и творчеством.
Думаю, книга поможет понять, какова роль эстетических принципов в бизнесе и как применить их в вашей компании, чтобы достичь серьезного конкурентного преимущества.
Часть I. Развитие эстетического интеллекта
Глава 1. Эстетическое преимущество
Когда я только перешла в LVMH, мне поручили разобраться, как работают входящие в эту группу компании, в частности старейший в мире дом шампанских вин Ruinart и итальянский ювелирный бренд Bulgari. Мне посчастливилось побывать в подземных меловых карьерах и на виноградниках винодельческого дома, а также полюбоваться удивительной работой ювелиров, огранщиков и гравировщиков. Я увидела совершенно новые подходы к развитию торговой марки, основанные на эстетике, то есть работе с чувствами и эмоциями. Качество, оригинальность, а также тщательный подход к созданию товаров неизменно находили отклик у клиентов именно благодаря строгим эстетическим принципам этих компаний. Получается, что гарантией долголетия компании оказалась эстетика. Бернар Арно, глава LVMH, говорил так: «Вот у меня есть iPhone.
Но можете ли вы с уверенностью утверждать, что лет через двадцать мы все еще будем пользоваться такими телефонами? Может, и нет. Вероятно, появится что-то другое, более новаторское. Однако я уверенно могу сказать, что и через двадцать лет люди будут пить Dom Perignon»[2].
Термин «эстетика», как правило, используется применительно к внешнему виду объектов. В бизнесе он может означать дизайн продукта или упаковки, имидж бренда или корпоративный образ. Однако слово это оказывается гораздо более емким, если осознать его полное значение, включающее в себя не только визуальную элегантность. Вот как я объясняю смысл этого термина своим студентам и как буду использовать его в этой книге: эстетика – это удовольствие, которое мы, люди, получаем от восприятия объекта или от его воздействия на наши органы чувств. Эстетический интеллект – еще один важный термин, к которому мы будем часто обращаться: это наша способность понимать, интерпретировать и выражать чувства, возникающие в связи с объектом или переживанием.
Бизнес, основанный на эстетических принципах, стремится задействовать все пять органов чувств и для этого создает продукты или услуги, которые приятно покупать и использовать. Потребители охотно платят больше за такие продукты и услуги; ценится не просто полезность, а чувственное удовольствие, которое они доставляют: визуальное, вкусовое, обонятельное (запах), слуховое (звук) и соматосенсорное (тактильный контакт). Эстетическое наполнение продукта обусловливает изменение мотивации потребителя, который перестает рассуждать в категориях функциональности и полезности и начинает выбирать прежде всего впечатления, получает вдохновение, сохраняет приятные воспоминания. Для компаний это означает повышенный спрос на их продукцию, растущую лояльность клиентов и большую ценность для акционеров.
В наши дни люди все меньше ценят вещи и все больше – значимый и разнообразный опыт, при этом имеют как никогда много возможностей требовать от продавцов именно то, чего хотят, и точно в нужное время.
Эстетическая ценность продукта или услуги становится ключевым элементом для обеспечения долгосрочного успеха бизнеса. Руководство компаний, предприниматели, профессионалы в разнообразных сферах учатся выявлять и применять силу эстетической составляющей продукта или услуги. Я называю связанный с этим набор навыков эстетическим интеллектом, или «альтернативным интеллектом»[3].
Компании, умеющие вовлечь потребителя на эстетическом уровне, воздействовать на его чувства и эмоции, обязательно оказываются в выигрыше. В 1995 году, будучи выпускницей программы МВА Уортонской школы бизнеса, я этого не понимала – да и мало кто тогда задумывался над этим. После я много лет работала в организациях сегмента люкс-премиум, которые просто не выжили бы на протяжении многих лет (иногда даже сотен), если бы не научились уделять особое внимание влиянию на чувства и эмоции. Со временем стала замечать, что в сегментах, не связанных напрямую с товарами класса люкс, принято делать основной акцент на скорости роста, эффективности, инновациях; но это не дает максимальной финансовой отдачи и не обеспечивает потребителям наивысшую ценность, так как нет даже попытки использовать эстетическую сторону продуктов и услуг.
Концепция «дизайн-мышление» предполагает, что основное внимание уделяется решению задач и выработке стратегий принятия оптимальных решений. Главная же ценность использования эстетических принципов в бизнесе – удовольствие: мы получаем возможность поднять настроение и разбудить воображение за счет сенсорного восприятия. При правильной реализации этот подход обеспечивает огромную отдачу и для бизнеса, и для его клиентов. И сейчас, и в обозримом будущем именно здесь открывается возможность заработать настоящие деньги. Компьютеры решают сложные задачи, однако никогда не смогут самостоятельно обеспечить контакт с потребителем на уровне чувств.
Технические инновации позволяют механизировать большую часть работы: анализ, сбор и интерпретацию данных, многие рутинные физические операции и процессы. Однако человеку по-прежнему важно приложить свой талант и навыки в тех областях, которые нельзя так просто автоматизировать: сюда относится способность создавать предметы искусства, творить красоту, укреплять эмоциональные связи.
Именно в этих областях мы всегда будем лучше любого компьютера.
Как говорит бывший СЕО[4] компании Google Эрик Шмидт, тот, кто намерен добиться успеха, должен учиться замечать и осознавать это «разделение полномочий», взаимодействуя с компьютерами там, где это имеет смысл, и специализируясь на том, что особенно хорошо удается человеку. Чтобы преодолеть негативные последствия перепроизводства и индустриального развития, мы обязаны делать все больший акцент на том, что связано с качеством, красотой, долговечностью продукции, и лишь во вторую очередь обращать внимание на цену, доступность товара или относительную легкость его замены на новый. Развитие эстетических стандартов и связанных с этим стратегий крайне важно для сохранения экономической и социальной устойчивости человечества и бизнеса.
Хорошая новость: эстетические принципы можно освоить
Чтобы строить бизнес на основе эстетических принципов, руководители должны опираться не только на собственные эстетические пристрастия, но и на вкусы своих клиентов.
Исследования показывают, что примерно в 85 % случаев наш выбор базируется вовсе не на взвешенном расчете, а на чувствах и эмоциях. Однако маркетологи чаще всего предпочитают работать с рациональной оценкой характеристик продукта и его функциональности, хотя эти соображения влияют на решение о покупке лишь в 15 % случаев.
Понимание ценности эстетики в бизнесе начинает формироваться на самом верху – то есть определяется эстетическим интеллектом руководства – и в значительной мере зависит от способности босса формировать, поддерживать, сохранять организационную культуру, созвучную сложившимся взглядам на образ товара или бренда. Каждый из нас изначально обладает намного большим эстетическим потенциалом, чем использует в жизни. Разумеется, некоторые рождаются с удивительным даром, как, скажем, музыкант Боб Дилан – человек с уникальным слухом и чувством ритма, или легендарный шеф-повар Вольфганг Пак, мастерски сочетающий ароматы, текстуры и вкусы. Но даже людям вроде Дилана или Пака необходимо продолжать развивать свои чудесные способности и совершенствовать стиль, оставаться творческими и актуальными, иначе все их эстетическое преимущество сойдет на нет.
Не менее важно следить за изменениями предпочтений целевой аудитории и пробовать новые формы креативного самовыражения.
Повышение эстетики для достижения прекрасных результатов в бизнесе | Пит Сена
Почему отличный дизайн необходим каждому.
L ately, я много думал о мгновенной экономии и о том, что иметь все под рукой — это экзистенциальная опасность. Быстрее, проще, дешевле — деструктивный боевой клич, подпитывающий уничтожающие планету вещи, такие как быстрая мода.
Если Великая пауза пандемии нас чему-то и научила, так это тому, что все должно измениться. Наша ускоренная культура, которая экономит на честности, чтобы нажиться на объеме, имеет разрушительную цену: в социальном, экологическом и гуманистическом плане.
Здесь важна эстетическая целостность. Это противоядие, потому что все дело в качестве. Это ориентированный на человека подход, который устанавливает все правильные связи, подкрепляя внешнюю привлекательность творческой, продуманной внутренней структурой.
Если вы не дизайнер, вы можете подумать, что вам не нужно думать об эстетической целостности. Это совсем не так. От генерального директора, который предлагает ребрендинг своему совету директоров, до стажера, который помогает управлять каналом в социальных сетях для бренда, вы должны понимать, почему это так важно и как это обнаружить, использовать и, возможно, самое главное. , доставь.
Дизайн имеет значение. Сейчас больше, чем когда-либо.
Что, черт возьми, такое эстетическая целостность и зачем она нам нужна?
Хороший дизайн не только приятно смотреть — он оказывает ощутимое влияние на ваше самочувствие. Неврология показывает, что удовольствие от чего-то, что выглядит и отлично работает, заставляет ваш мозг выделять химические вещества, вызывающие счастье, такие как дофамин, окситоцин, серотонин и эндорфины.
Копните немного глубже, и вы заметите, что отличный UX — это создание отношений. Опять же, это наука. Как однажды сказал легендарный нейропсихолог Дональд Хебб: «Клетки, которые активируются вместе, соединяются вместе».
Наше восприятие мира определяется тем, как наш мозг взаимодействует с нашим телом. Дайте своему уму что-то приятное для взаимодействия, и вы получите физический результат, например, щелкнете по рекламе или на кнопку «купить сейчас».
Кроме того, математика правит вселенной. Итак, если вы посмотрите на культовую архитектуру, например, на Белый дом, вы можете заметить, что дизайн красиво составлен и сбалансирован — другими словами, эстетичен. Это потому, что архитектор Джеймс Хобсон использовал математическую последовательность, такую как спираль Фибоначчи, для проецирования симметрии и баланса.
(Источник: GoGeometry.com)
Я считаю, что разумная гармония формы и функции является ключом к эстетической целостности. Например, я искал бутылку для шейкера премиум-класса, потому что я пытаюсь пить больше здоровых коктейлей, богатых питательными веществами, и это было хлопотно. Большинство из тех, что я пробовал, в конечном итоге ломались или протекали.
Наконец, после просеивания бесконечных обзоров и слишком большого количества поисковых запросов в Google, я нашел бутылку, которая вырвалась из моря одинаковости.
Маркетинг был точным, показывая точную боль, с которой я столкнулся, когда я встряхнул свой коктейль, и он протекал. В коротком видеоклипе бутылка-шейкер была освещена так, будто это iPhone или дорогая машина. Уникальный форм-фактор бутылки — она имеет форму таблетки — отлично работает, потому что изогнутый дизайн означает отсутствие слабых или протекающих жестких краев.
Хороший дизайн также заключается в устранении лишнего. Как сказал Леонардо Давинчи: «Простота — это высшая степень изощренности».
Форма бутылки означает, что вам не нужен металлический шарик, который большинство производителей бутылок для коктейлей использует для балансировки. Его трудно чистить, легко потерять, и он раздражает всех вокруг. Вместо этого эта бутылка делает свое дело по всем пунктам и является именно тем, что я себе представлял.
Я уже рассказал полудюжине людей об этом шейкере и знаю как минимум двоих, кто его купил. (Добро пожаловать, Шексфер!)
Это прекрасный пример того, как по своей сути эстетическая целостность помогает людям устанавливать значимые связи и улучшать свою жизнь. Если это звучит как фундаментальная ценность успешного бизнеса — и идеальный способ ее выразить — у вас есть картина.
Заработайте место за столом
Это приводит меня к одному из моих любимых высказываний (и произведениям искусства — оно висит у меня в офисе, и я смотрю на него каждый день):
Его создатель, Тим Белонакс, сделал это используя сочетание алгоритмов в аналоговом пространстве Facebook. Довольно мета, правда?
Прочитайте мелкий шрифт, и вы увидите, что это мнение (и правда) исходит от Чарльза Имса, культового дизайнера, который вдохновил меня на путь дизайнера, творца и предпринимателя.
Вот полная цитата:
«В конце концов все соединяется — люди, идеи, объекты.
Качество соединений является ключом к качеству как таковому».
Качество соединений является ключом к качеству как таковому».Клей? Эстетическая целостность.
Есть много причин, по которым работы Имса продолжают жить. Возьмем, к примеру, его культовые стулья, одним из которых мне посчастливилось владеть.
Идеальное сочетание революционного дизайна, блестящей маркетинговой стратегии и простого предмета (стул) делает предмет ценным и бесценным с эстетической точки зрения.
Для меня нет сомнений: инвестиции того стоили. С тех пор, как я купил винтажное кресло несколько лет назад, его стоимость уже выросла почти на 30%.
Но это только поверхностная часть. То, как кресло заставляет меня чувствовать, — вот в чем дело. Я горжусь этим. Я говорю об этом и использую его как музу — очевидно, потому, что я пишу об этом.
Невооруженным глазом можно оценить его красоту: эстетику.
Ваше тело почувствует комфорт. Вы можете сидеть в нем часами и при этом чувствовать себя отдохнувшим, а не стесненным, потому что он идеально захватывает вашу форму: целостность.
Сила великолепного дизайна. Он превращает обычное (стул) в необыкновенные переживания и истории.
Теперь перенесите эту тему на продукт или услугу, которую предоставляет компания. Самые популярные сегодня цифровые новаторы, такие как Allbirds, Tea Drops и Peloton, уделяют пристальное внимание каждой эстетической детали, от своего веб-сайта до процесса распаковки и, конечно же, самого продукта.
Уверенность, которая приходит от сидящего в кресле Eames, сродни осознанию того, что вы носите крутые, удобные, экологически чистые кроссовки, пьете экологичный экологически чистый чай без мешочков или украшаете свой дом художественным оборудованием для тренировок, которое поднимает ваше тело, разум и дух.
Изображение предоставлено: https://www.eamesoffice.com/blog/charles-eames-asks-how-is-it-going-to-look-in-ten-years/ Умные дизайнеры знают, что все, от цветов до форм а типографика проникает в человеческую психологию. Хитрость заключается в том, чтобы использовать эту силу во благо, создавая вещи, которые двигают мир вперед.
Everyday Aesthetics Elevated
Самое лучшее в эстетической целостности то, что внедрить ее в повседневную жизнь несложно и не дорого. Вы можете использовать эти принципы, чтобы превратить обыденные вещи, такие как презентация, в красивые, убедительные произведения, рассказывающие историю, которая стоит внимания и времени людей.
Так, например, я недавно болтал с основателем, который был расстроен, потому что предложение ее совету директоров не увенчалось успехом. Я спросил, почему (обычно мой первый вопрос), а затем попросил посмотреть презентацию.
Его фатальным недостатком было отсутствие эстетической целостности.
Истории не было. Нет души. Там было бесчисленное количество маркеров, шрифты были повсюду, и каждый слайд был до краев заполнен словами или изображениями. Я чувствовал себя так, как будто нахожусь в кабинете окулиста и смотрю на офтальмологическую карту.
Продукт, представленный в презентации, улучшает качество жизни пациентов благодаря легкому устройству с мобильным подключением, которое обеспечивает более дозированную медицинскую дозу на ходу.
Это главное отличие продуктов конкурентов, которые являются громоздкими, требуют сложного обслуживания и часто не создают обратной связи между пациентами и лечащим врачом.
Мне было легко это исправить. Во-первых, я начал с функции. Какую историю нужно было рассказать? Какого результата хотел мой клиент?
После этого я подумал о ключевых исходных данных, историях и информации, необходимых для убедительного повествования, дающего желаемый результат.
Хорошей новостью является то, что это было относительно легко исправить. Я только что применил все самые основные правила коммуникации и дизайна интерфейса — вещи, которые UX и графические дизайнеры используют каждый день.
Во-первых, я упростил содержание, сократив многие идеи до первой пятерки.
Затем я решил рассказать историю с помощью основного изображения на каждом слайде, используя правило третей, которое представляет собой простое руководство по композиции. По сути, вы создаете сетку с девятью ячейками и размещаете изображение на сетке.
Это делает его немного смещенным от центра, поэтому взгляд притягивается к нему.
Я сбалансировал каждую страницу, используя достаточно пустого пространства и контрастные цвета, чтобы подчеркнуть порядок информации. Более высокая контрастность выделяет более важную информацию; более низкий контраст указывает на меньшее количество точек.
Внеся в презентацию гармонию и баланс, относительно сухой материал стал более ярким и динамичным. В нем по-прежнему была та же информация, но на этот раз она подавалась с эстетической целостностью.
И что случилось?
Правлению понравилась «новая» подача. Ценность новой презентации возросла, потому что теперь она была наполнена тем же сердцем и душой, что и видение основателя. Это было по-человечески, и тон продукта теперь соответствовал и соответствовал презентации.
Для ясности: я не наносил новый слой краски, чтобы оживить презентацию. Там были хорошие кости — достоверная информация — для начала, и моя работа заключалась в том, чтобы использовать какой-то ориентированный на человека дизайн, чтобы люди могли его воспринять.
Если это звучит просто, так оно и есть. В этом красота эстетической целостности: вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы понять ее принципы. Как только вы сможете оценить его важность, он изменит ваш взгляд на все.
Известным примером дизайнерского мышления было то, что Airbnb резко увеличила количество бронирований, повысив эстетическую целостность своих фотографий. В 2009 году основатели платформы Брайан Чески и Джо Геббиа — оба выпускники Школы дизайна Род-Айленда — поняли, что сайт не пользуется большой популярностью в Нью-Йорке, поэтому они заказали 24 хоста, чтобы разобраться в проблеме. Оказавшись там, они обнаружили фотографии на сайте, которые, как правило, были некачественными, снятыми на смартфоны, не отображали объявления должным образом.
Как заметил Геббиа, «никто не бронировал, потому что вы не могли видеть, за что платите».
Исправление? Два основателя арендовали камеру за 5000 долларов и намеревались сделать как можно больше фотографий недвижимости профессионального качества.
В результате количество объявлений в Нью-Йорке резко возросло, а выручка Airbnb в этом городе удвоилась к концу месяца.
В 2010 году Airbnb запустила сервис фотосъемки, благодаря которому хозяева могут легко нанять профессионального фотографа для оформления и съемки своего жилья. Это позволяет хозяевам зарабатывать до 40% больше на своих объявлениях, и, как отмечает Airbnb, «платежи поступают от будущих бронирований и обычно выплачиваются за одну или две ночи».
Если вы заинтересованы в успехе своего бизнеса, то легко увидеть окупаемость эстетической целостности. А кроме того, способность видеть мир более гармонично, на мой взгляд, бесценна.
Какой ваш любимый пример эстетической целостности? Пишите в комментариях — я могу говорить о великолепном дизайне целый день.
Коллектив UX жертвует 1 доллар США за каждую статью, опубликованную на нашей платформе. Эта история помогла Bay Area Black Designers: профессиональному сообществу разработчиков чернокожих, которые занимаются цифровыми дизайнерами и исследователями в районе залива Сан-Франциско.
Объединяясь в сообщество, участники делятся вдохновением, связью, наставничеством, профессиональным развитием, ресурсами, обратной связью, поддержкой и устойчивостью. Молчание против системного расизма — не вариант. Создайте дизайнерское сообщество, в которое вы верите.Принцип дизайна: Эстетика. Сила красоты в дизайне | Антон Николов
Сила красоты в дизайне
Сегодняшняя статья посвящена тому, что такое эстетический дизайн и его важность для восприятия юзабилити. Людям нравится красивый и блестящий дизайн; они желают его гораздо больше, чем функционального.
Нам нравится смотреть и использовать эстетически приятный дизайн, потому что он удовлетворяет наши чувства, доставляет нам удовольствие.
Дизайнеры склонны думать об эстетике как о визуальных элементах дизайна. Однако эстетический дизайн состоит из большего количества элементов, чем просто внешний вид.
Существует целая отрасль философии, изучающая эстетику. Давайте коснемся области эстетики и узнаем, как она связана с нашей дизайнерской работой.
Существует явление, которое социальные психологи называют « эффектом ореола ». Это означает, что люди склонны предполагать, что у красивых людей помимо внешности есть и другие положительные качества.
То же самое относится к дизайну продукта. Красиво выглядящие продукты и пользовательский интерфейс воспринимаются как более ценные и обладающие большим количеством качеств.
«Красота в глазах смотрящего». Эстетика во всех наших чувствах, а не только во взгляде . Эстетический дизайн — это опыт 4D. Дизайнеры продуктов, которые создают настоящие физические продукты, знают об этом.
С появлением технологий виртуальной и дополненной реальности для цифровых дизайнеров становится все более важным учитывать возможности 4D.
Есть 4 важные категории, которые могут улучшить или разрушить эстетику наших дизайнов.
Видение:
Самое доминирующее чувство у большинства людей – это зрение. Мы не можем перестать смотреть на то, что считаем красивым.
Как будто свет, отражающийся от красивого дизайна, действует как магнит для наших глаз.
Визуальная эстетика имеет следующие ключевые элементы: Цвет, Форма, Узор, Линия, Текстура, Визуальный вес, Баланс, Масштаб, Близость и Движение . Правильное использование этих элементов поможет нам добиться хорошей визуальной эстетики.
Слух:
Наши уши способны воспринимать совершенно другой уровень эстетического дизайна. Возможность услышать, как работает двигатель вашего автомобиля, как цифровой продукт уведомляет вас о новых сообщениях и т. д. В этом сила звуковой эстетики.
Эстетика звука имеет следующие ключевые элементы: Громкость, высота тона, ритм, повторение, мелодия, паттерн и шум . Их правильное использование создаст приятную «музыку» для наших пользователей.
Touch:
Кожа — самый большой орган человеческого тела. Это также помогает нам испытать эстетику. Эстетика материала особенно важна для физических продуктов.
Вспомните, когда вы в последний раз покупали одежду и ощупывали ее текстуру, или когда проверяли новейший мобильный телефон и ощупывали материал оправы. Иногда люди принимают решение о покупке только на основе эстетики материала. Мощная штука — это материальная эстетика.
Ключевые элементы эстетики материала: Текстура, форма, вес, комфорт, температура, вибрация и резкость . Освоив их, мы сможем заставить наших клиентов полюбить нашу продукцию.
Вкус и обоняние:
Вкус и обоняние — это чувства, которые помогают нам еще глубже познать эстетику. В частности, в пищевой промышленности и различных дизайнах окружающей среды эти чувства играют важную роль в восприятии эстетики.
Ключевые элементы: Крепость, сладость, кислинка и текстура (для вкуса) . Используйте эти элементы, когда это возможно, чтобы улучшить полную картину, чтобы наши пользователи могли еще глубже почувствовать эстетику.
Теперь, когда мы узнали немного больше об эстетическом дизайне, давайте посмотрим, почему это так важно.
Еще недавно при покупке пользователи ожидали только функциональных и полезных продуктов. Сегодня ожидания пользователей развивались вместе с областью дизайна.
Люди ожидают удобства использования по умолчанию и ищут продукты, которые более чем функциональны и удобны в использовании. Мы хотим испытать удовольствие, чтобы стимулировать наши чувства. Мы хотим, чтобы продукты, которые мы используем, вызывали у нас положительные эмоции. Эстетический дизайн имеет решающее значение для удовлетворения этих потребностей.
Мы все судим о книге по обложке. Чем лучше обложка книги, тем больше мы верим, что содержание лучше. Это явление называется « Эстетика-юзабилити ». Красивые продукты/объекты воспринимаются как более простые в использовании и более ценные, чем некрасивые . Даже если это неправда!
Это явление особенно актуально, когда сравниваемые продукты равны по функциональности и простоте использования.
Лучше выглядящий продукт быстро покорит пользователей.
Эстетически приятный дизайн вызывает у пользователей позитивный настрой. Это заставляет их больше заботиться о продукте. Эстетичный дизайн делает людей более лояльными к бренду и терпимыми к ошибкам или неудачам. Представьте себе всех любителей яблок.
Первые впечатления от дизайна продукта имеют значение! Эстетический дизайн влияет на то, как люди думают и чувствуют. Это влияет на то, сколько удовольствия мы получаем от продукта. Эстетический дизайн влияет на наше долгосрочное отношение к продуктам и даже к людям.
Эстетический дизайн важен не только для того, чтобы произвести первое впечатление, но и для того, чтобы укрепить связь с пользователем. Дизайн наших продуктов должен быть эстетически привлекательным для всего продукта и пути пользователя.
Давайте посмотрим, как приведенные выше слова могут быть нам полезны для улучшения дизайна. Мы должны разрабатывать продукты, которые доставляют пользователю удовольствие эстетикой и удобством использования.
Но когда эстетика находится в сознании наших пользователей, как мы узнаем, что нужно проектировать? Ответ могут дать люди, для которых мы разрабатываем продукт/опыт. Мы должны понять их, прежде чем решить, что является эстетически приятным.
Когда мы разрабатываем продукты для действительно широкой аудитории, разумнее сделать все максимально простым!
Есть 4 важных аспекта удовольствия, которые мы должны учитывать, когда хотим сделать наши проекты эстетически привлекательными.
Психическое удовольствие
Удовольствие, получаемое главным образом от осязания, обоняния и вкуса. Подумайте о разработке ручных продуктов, компьютерных устройств, наборов виртуальной реальности и даже обычной ручки.
Мы должны убедиться, что дизайн эргономичен, удобен и не перегружает органы чувств пользователя. Подумайте, насколько чувствительны органы чувств вашего пользователя, какова средняя норма. Убедитесь, что запах и вкус либо нейтральны, либо вызывают положительные ассоциации.
Социальное удовольствие
Удовольствие от взаимодействия с другими людьми или с ИИ (еще не так часто). Этот контекст очень широк: от устройства домашнего помощника и виртуальной реальности до помещения/здания, где будут проводиться общественные мероприятия.
Мы должны убедиться, что дизайн максимально поддерживает социальное взаимодействие. Это может быть так же просто, как звуковая эстетика кофеварки, которая позволяет сотрудникам общаться, ожидая, пока кофе будет готов.
Психологическое удовольствие
Удовольствие, получаемое от выполнения задачи или ощущения контроля и безопасности. Этот контекст очень тесно связан с удобством использования продукта. Но это также может быть связано с тем, как выглядит дизайн продукта.
Например, солидный и устойчивый на вид автомобиль дает больше психологического комфорта, чем тот, который, кажется, может сломаться, если открыть дверь. То же самое справедливо и для цифровых продуктов, где пользователь чувствует себя под контролем и точно знает, что задача может быть выполнена.
Делаем вещи простыми и стабильными. Направлять пользователя с помощью великолепной композиции и движения. Использование эстетики играет большую роль в том, чтобы пользователи чувствовали себя в безопасности и контролировали ситуацию.
Идеологическое удовольствие
Этот контекст в основном касается абстрактного удовольствия. Мне нравится думать об этом как о клее, который связывает другие виды удовольствия. Это значение слов в книгах, а не цвета, размеры шрифта и макеты страниц.
Например, в дизайне продукта использование точки зрения устойчивого развития может вызвать у пользователя удовольствие, заставив его чувствовать себя хорошо, потому что он несет ответственность за окружающую среду. Вот 5 стартапов, которые используют этот контекст.
Мы должны убедиться, что наши проекты передают идеи и более глубокий смысл. Это часто может привести к очень глубокому эстетическому удовольствию, как только пользователь это осознает.
Бывают случаи, когда приходится жертвовать эстетикой из-за различных ограничений в зависимости от контекста.
В других случаях эстетика может доминировать над удобством использования.
Эстетика и удобство использования в балансе
Это то, к чему в большинстве случаев дизайнеры должны стремиться в своих проектах. Есть много хороших примеров от смартфонов и приложений до компьютерных кресел, которые выглядят и чувствуют себя хорошо, но также имеют желаемое удобство использования.
Эстетика превыше удобства использования
Иногда продукты имеют преобладающую эстетику, которая не поддерживается хорошим удобством использования и эргономикой. В основном это видно в индустрии моды.
Думаю, в зимнее время они могут быть хороши 🙂Обувь, сделанная так, чтобы выглядеть красиво и привлекательно, и в то же время разрушать ноги пользователя. Это ясно демонстрирует, как люди могут быть соблазнены эстетическим дизайном и даже ценой своего здоровья.
Юзабилити превыше эстетики
В других случаях юзабилити должно быть в центре внимания, несмотря ни на что.